Pengaruh Gambaran Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Uny Pengguna Iphone)

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efek gambaran merek, kualitas produk, persepsi harga dan word of mouth terhadap minat beli konsumen terhadap produk iPhone. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi UNY yang memakai smartphone iPhone dan mengetahui produk smartphone iPhone. Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 200. Hasil penelitian ini menawarkan bahwa gambaran merek, kualitas produk, persepsi harga dan word of mouth  baik secara parsial maupun simultan kuat aktual dan signifikan terhadap minat beli. Variabel-variabel gambaran merek, kualitas produk, persepsi harga dan word of mouth  mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 73,2% dan sisanya sebesar 26,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian.

Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Word of Mouth, Produk iPhone

Penulis: Indra Jaya Krisna Gede Prabowo

Kode Jurnal: jpmanajemendd161340